Fini agora faz parte de um seleto clube de marcas brasileiras.
Fini agora faz parte de um seleto clube de marcas brasileiras.
Quase 26 anos depois, em 2023, uma pesquisa revelou que 95,1% da população sabe o que é Fini, o que equivale a cerca de 157 milhões de pessoas. Por esse e outros motivos que a marca de origem espanhola acaba de ser reconhecida como Marca de Alto Renome pelo INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial).
Esse título especial é dado a poucas marcas no Brasil. Ele protege o nome e a identidade visual da Fini em qualquer área, não apenas no mercado de balas. Amanda Araújo, diretora-executiva da Fini Brasil, explica que o reconhecimento como Marca de Alto Renome garante a exclusividade da Fini no mercado brasileiro.
A Coca-Cola e a Bombril também têm esse reconhecimento, que garante proteção legal e reforça a imagem de confiança e qualidade. O processo para a Fini conquistar esse título começou em 2019 e exigiu várias provas de que sua marca é reconhecida e admirada pelos brasileiros, como a pesquisa citada acima.
O mercado brasileiro é o maior do mundo para a Fini, superando até mesmo a operação da marca na Espanha, país de origem. Em 2023, a empresa alcançou 500 mil pontos de venda e abriu sua 357ª franquia no estado do Amapá.
No final do ano passado, a Fini investiu R$ 350 milhões na expansão de sua fábrica em Jundiaí, interior de SP. Este ano, projeta um aporte de mais R$ 50 milhões no setor produtivo com foco em automação. O investimento faz parte da estratégia da marca de crescer 15% em vendas este ano e ampliar em 25% sua presença nos pontos de venda.
Mas, no carrinho de compras do consumidor, a competição é acirrada: Lacta, Bis, Garoto, Talento, Kit Kat são alguns dos doces que dividem espaço com a Fini nas prateleiras. Também existem Skittles, Halls e Bubaloo, que competem no mesmo mercado da marca espanhola, o de balas de gelatina. Nenhuma, porém, tem o mesmo porte e presença da Fini, que lidera o setor com uma participação de 76,5%.
Com a proteção por 10 anos, a Fini agora pode explorar novos setores com segurança. Mas, nos últimos anos, a marca de doces já vem “testando” mercados diferentes por meio de parcerias estratégicas com Carmed, Colorama, Havaianas, Bauducco e Santa Lolla.
É como botar os pés na água para checar a temperatura. “Essas colaborações ajudam a Fini a criar novas oportunidades de mercado sem se afastar de seu propósito”, diz Valmir Feil, diretor-geral da Fini no Brasil. Os testes têm tido sucesso financeiro e publicitário. A parceria com a marca de hidratantes labiais Carmed gerou vendas de R$ 23 milhões em apenas um mês, fomentado por vídeos virais do TikTok.
A próxima empresa a anunciar uma parceria com a Fini será a marca de óculos Chilli Beans. Juntas, elas vão lançar doces em formato de pimenta, case de óculos perfumado e uma linha exclusiva de óculos inspirado nas balas. Assim como com Carmed e Colorama, são as cores fortes e o cheiro que trazem a lembrança de comer uma bala Fini ao consumidor.
