O toque lúdico nas estratégias de marketing: empresas optam em usar aspectos divertidos para se posicionar no mercado

Dr. Good, marca de suplementação em gummies, adotou o formato divertido para atrair os consumidores e quebrar a ideia de que consumo de vitaminas precisa ser ruim

A Dr. Good, empresa no segmento de vitaminas e suplementos em gomas que possui o portfólio mais completo do Brasil, embutiu em seus produtos um ingrediente especial: o lúdico. A abordagem divertida tem como objetivo mexer com os sentidos de seus consumidores, indo do aspecto visual, que brinca com formas geométricas, até o toque e o sabor, garantindo prazer e uma experiência completa ao cliente.  

O toque lúdico nada mais é que um formato de customer experience, que por sua vez une uma totalidade de respostas cognitivas, afetivas, sensoriais e comportamentais do consumidor durante todos os estágios do processo de consumo, incluindo a pré-compra, consumo e pós-compra. Segundo o fundador da hub de soluções estratégicas para marcas, LabOF,  Bruno Bernardo, esses pequenos detalhes fazem toda a diferença na hora que o consumidor vai escolher a sua marca favorita e se fidelizar a ela.

De acordo com a gerente de grupo de produtos da empresa, Paula Prado, todos os detalhes nas linhas de Dr. Good são intencionais e visam oferecer uma melhor experiência ao cliente. “Existe todo um estudo por trás de cada característica nos produtos da Dr. Good. Eles são desenvolvidos de maneira inteligente para oferecerem muito mais que uma funcionalidade, mas para proporcionarem um verdadeiro momento de auto cuidado”, destaca a gerente. 

 A atenção nos detalhes é perceptível em toda a gama de produtos da Dr. Good, como na Melatonina, estimulante do sono que possui um formato de lua, ou ainda na linha de multivitamínicos infantis, o qual é possível encontrar formatos geométricos de morango, que se tornam super atrativas na hora do consumo dos pequenos e torna o cuidado com a saúde em quase uma brincadeira. Na versão adulta, o item leva formato, além de morangos, de abacaxis.

Outras vitaminas, ainda, ganham forma de estrelas, coração e escudo – no caso do 5+Imune Kids. A linha Energy, por exemplo, que tem como propósito dar mais disposição ao longo do dia, traz formatos de raios, remetendo o seu símbolo ao produto,  além de possuir sabor de guaraná, adicionando ainda mais ao conteúdo final. “Em um mundo onde tecnologia rompe barreiras entre o digital e o físico, o lúdico ganha importância para marcas comunicarem informações (até as mais técnicas) sobre produtos. E isso vai muito além de faixas etárias mais baixas, visto que cada vez mais tudo vira entretenimento”,  frisa Bernardo.

Além da parte criativa em seus formatos diferenciados, a  Dr. Good entrega, de forma inovadora, alta performance em suplementação e expertise a fim de oferecer sabor e praticidade nos produtos, mas claro, de forma bastante divertida.

 Sobre a Dr. Good

Líder no Brasil em suplementos vitamínicos em forma de goma, com a linha mais completa do mercado, a Dr. Good é uma marca global presente em mais de cem países e uma das principais produtoras mundiais de goma. Após três anos de pesquisas, a marca trouxe para o país uma tendência mundial em consumo de suplementos e adicionou diferenciais exclusivos para o público brasileiro como sabores suaves e diferenciados, praticidade – pois não precisam de água para serem ingeridos, além da saudabilidade, com a entrega completa das necessidades diárias de vitaminas. O portfólio atende aos públicos adulto e infantil com os produtos multivitamínicos e blends especiais.

Sobre o LabOf

O LabOf é um hub de soluções estratégicas e inovadoras, criado em 2018, e que possui como propósito central trazer mais relevância para as marcas através de um mindset “nontraditional” para ressignificar a arte e a publicidade. A empresa atua por meio de consultoria para marcas que buscam definir ou redefinir seu branding, modelo de negócio ou até mesmo processos internos, criando da estratégia ao produto final.

Fundada por Bruno Bernardo e os sócios Marcelo Balas, Cusco Rebel, Lukas Carmona, Bruno Garms e Vitor Faria, a empresa atua em cinco frentes: Galeria -1 – o centro de exposições artísticas e eventos -, Labof Strategy, Labof Art, Labof Films e Labof Inspiration.